Toruń z dobrą reputacją | www.torun.pl

Toruń w pierwszej dziesiątce polskich miast z najlepszą reputacją wśród Polaków. Nasze miasto uplasowało się na 9. pozycji wśród najwyżej ocenianych, tuż za największymi ośrodkami.

Ranking przygotowała już po raz trzeci Fundacja na Rzecz Reputacji Marki „Premium Brand”. Powstał on na podstawie wyników ogólnopolskiego badania opinii, zrealizowanego wśród osób znających dane miasto. Metodologię pomiaru opracowała prof. UW Dominika Maison, ekspert w dziedzinie zachowań konsumenckich z agencji badawczej Maison&Partners.

– W języku potocznym mówi się o czyjejś „dobrej” lub „złej reputacji”, co odzwierciedla stosunek do danej osoby. Z reputacją mamy również do czynienia w odniesieniu do miast, które budzą konkretne skojarzenia – wyjaśniają autorzy badania reputacji marki Premium Brand 2019. - Respondenci oceniali miasta, biorąc pod uwagę wspomniane skojarzenia, takie jak poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.

W pierwszej piątce zestawienia znalazły się w kolejności: Wrocław (74 pkt.), Kraków (73 pkt.), Gdańsk (72 pkt.), Poznań i Warszawa (po 71 pkt.), czyli największe i najbardziej znane miasta w Polsce. Toruń z 66 pkt. uplasował się na 9. pozycji, a na 13. miejscu sąsiednia Bydgoszcz z dorobkiem 65 pkt.

O opinię o miastach zapytano ponad 1000 osób. Respondenci oceniali miasta wojewódzkie według 5 kryteriów:

• Zaufanie do miasta (to miasto, na którym można polegać)
• Referencja (to miasto, które można polecić znajomym)
• Atmosfera medialna (o tym mieście mówi się źle w mediach)
• CSR (to miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa)
• Miasto jako pracodawca (to miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy)

Na podstawie ocen respondentów autorzy badania wyliczyli wskaźnik reputacji Premium Brand od 1 do 100 punktów. Aby trafić do grona Miast Wojewódzkich Wysokiej Reputacji Premium Brand 2019, trzeba było zdobyć minimum 60 pkt.

Toruń wśród Miast Wysokiej Reputacji Premium Brand 2019 

Autorzy rankingu zbadali także, jak często respondenci odwiedzali dane miasto w ciągu ostatniego roku i ilu z nich rekomendowało je do odwiedzin. Jak można się było spodziewać, najczęściej odwiedzanym miastem była Warszawa (39%), przed Krakowem (28%). Na trzecim miejscu znalazły się ex aequo Katowice i Wrocław. Toruń i Bydgoszcz zajęły 11 i 12. miejsce – odwiedziło je 10 proc. badanych.

Wśród miast rekomendowanych do odwiedzenia najczęściej wskazywano na Kraków (19%), Warszawę (18%) i Wrocław (15%). Toruń rekomendowało 6 % respondentów, a Bydgoszcz 2% badanych.

Więcej informacji TUTAJ

Fot. Daniel Pach